Кейс: Рекламна кампанія Genocide Speech Monitor
Як розповісти світові про трагедію, яка не має права повторитись? Проєкт Genocide Speech Monitor поєднав історичну пам’ять про Голодомор та сучасну реальність війни, щоб привернути увагу до небезпеки геноцидної риторики. Разом з Українським Інститутом та Bickerstaff ми створили кампанію, що змусила світ побачити й почути, як слова перетворюються на зброю.
Кейс: Рекламна кампанія Genocide Speech Monitor
Кейс: Рекламна кампанія Genocide Speech Monitor Кейс: Рекламна кампанія Genocide Speech Monitor Кейс: Рекламна кампанія Genocide Speech Monitor Кейс: Рекламна кампанія Genocide Speech Monitor Кейс: Рекламна кампанія Genocide Speech Monitor Кейс: Рекламна кампанія Genocide Speech Monitor Кейс: Рекламна кампанія Genocide Speech Monitor Кейс: Рекламна кампанія Genocide Speech Monitor Кейс: Рекламна кампанія Genocide Speech Monitor
Кампанія Genocide Speech Monitor: Викриття небезпеки мови ненависті
Ця історія починається з пам’яті…
90 років тому Голодомор став раною, яка залишилася в серці кожного українця. Це був не просто злочин, а навмисна політика знищення. Штучний голод, створений радянською владою, вбив мільйони людей, залишивши Україну знекровленою. Голодомор став одним із найжорстокіших злочинів проти людяності в історії, прикладом геноциду, який не лише знищував життя, а й намагався стерти націю як таку.
Сьогодні Україна знову опинилася у центрі світової уваги. Повномасштабна війна, розв’язана росією у 2022 році, показала, що метою агресора є не просто захоплення земель, а повне знищення української нації. Риторика ненависті, яка роками звучала з боку країни-агресора, втілилася в масових злочинах: бомбардуванні міст, катуваннях мирних жителів, депортації дітей та культурному геноциді. Ця війна є продовженням тієї ж політики, яка колись привела до Голодомору.
Коли Bickerstaff та Український Інститут запропонували нам долучитися до поширення інформації про трагедію українського народу, ми зрозуміли, що це більше, ніж маркетингова кампанія. Це можливість розповісти світові про страшні уроки історії, які ми не можемо дозволити повторити. Разом ми запустили кампанію Genocide Speech Monitor, щоб нагадати світу про страшні уроки історії та підкреслити небезпеку, яку несе мова ненависті. Genocide Speech Monitor це проект, розроблений для висвітлення рівня геноцидної риторики в інформаційному просторі країни на прикладі публічних заяв представників влади.
Виклик: як розповісти про біль?
Розробка цієї кампанії була складною. Тема геноциду, як історичного, так і сучасного, є болючою і непростою для розуміння міжнародною аудиторією. Крім того, політична реклама та кампанії на соціально значущі теми часто блокуються на популярних платформах.
Як донести цю тему людям у 41 країні, серед яких США, Канада, країни Європи та Латинської Америки? Як створити емоційний зв’язок із мільйонами людей у різних культурах? Відповіді на ці питання визначили нашу стратегію.
Рішення: розповісти історію, яка знаходить відгук
Ми вирішили створити кампанію, яка використовує паралелі між історичними подіями Голодомору та сучасною війною.
 На першому етапі наші партнери розробили систему, що аналізує публічні виступи політиків. Механіка Genocide Speech Monitor полягає у зборі публічних виступів державних посадовців у відкритих джерелах та аналізі їх за допомогою штучного інтелекту. Метою аналізу є пошук ознак геноцидного риторики, які надають дослідники геноциду.Початковий етап був присвячений 90-м роковинам Голодомору в Україні та мав на меті продемонструвати, як ескалація кремлівської геноцидної риторики передувала трагедіям у 1932 та 2022 роках.Дані,зібрані у проєкті Genocide Speech Monitor, стали основою для відеороликів і банерів, які знаходили емоційний відгук аудиторії. |
Популярні соцмережі як от Facebook, Instagram, Twitter або Tik-Tok мають ряд обмежень або взагалі не дозволяють рекламу на соціальну та політичну тематику. Тому щоб подолати ці обмеження, ми використали Google Display Network та YouTube рекламу. Ми налаштували відповідний таргетинг цільової аудиторії, щоб охопити максимальну кількість людей за короткий час. Для нас було важливо прокомунікувати саме з тією аудиторією, що є соціально та політично активною, адже саме ці люди найбільше впливають на суспільну думку країн-партнерів.
Окрім цього, ми використали сайт кампанії — speech-monitor.ui.org.ua, де користувачі могли дізнатися більше про тему і взаємодіяти з системою аналізу.
Завдяки продуманим креативам та оптимально налаштованій рекламі, ми отримали високі результати. Відео кампанія продемонструвала високу залученість аудиторії, 45% глядачів переглянули ролик до кінця. Це майже вдвічі перевищує стандартні показники для подібних кампаній (середній показник 25%).
Результати: слова мають силу
Кампанія принесла високі результати:
▪️ 6,7 мільйона унікальних користувачів у 41 країні побачили нашу комунікацію.
▪️ 316 016 показів відео, з яких 45% аудиторії переглянули ролик до кінця (значно перевищує стандарт у 25%).
▪️ завдяки цьому, відео отримало 143 079 повних переглядів на YouTube, що на 43% більше від запланованого показника.
▪️ протягом кампанії ми отримали 12,1 мільйона показів банерів у Google Display Network.
▪️ та 12 444 переходи на сайт кампанії від людей, що хотіли глибше розібратись в цій темі та дізнатись про кампанію.
Особливо важливо, що кампанія охопила аудиторію в США та Західній Європі — регіонах, де знання про геноцид в Україні є вкрай важливим для міжнародної підтримки. Високі показники залучення свідчать про те, що ця історія знайшла відгук серед людей із різних куточків світу.
Висновки: уроки, які важливо запам’ятати
Кампанія Genocide Speech Monitor довела, що навіть найскладніші теми можуть знайти відгук, якщо вони подані через правильний креативний підхід. Ми не лише перевершили заплановані KPI, але й змогли привернути увагу до важливої теми, яка раніше залишалася на периферії уваги населення західних країн.
Цей проєкт показав, що слова мають значення. Кампанія стала мостом між історією та сучасністю, викликавши емоційний зв’язок з аудиторією у всьому світі. Ми пишаємося, що стали частиною цієї ініціативи, і віримо, що Genocide Monitor надихне інших говорити про важливе.
Якщо ви маєте схожий запит — звертайтесь до нас на partnership@inseed.marketing.
Дізнайтесь більше про наші кейси.
Зв’язатися
Зв’язатися Зв’язатися Зв’язатися Зв’язатися Зв’язатися Зв’язатися Зв’язатися Зв’язатися Зв’язатися
Дякуємо!
Найближчим часом ми відповімо вам на email.