Підтримка місії Treepilya через SMM

Клієнт

Treepilya це екологічна ініціатива, що покликана компенсувати руйнівний вплив війни рф проти України. 

Вступ

Агресія рф проти Україні має серйозні екологічні наслідки, які впливають як на внутрішнє середовище країни, так і на екологію Європи в цілому. За оцінками експертів, протягом двох років повномасштабного вторгнення в Україну, росія завдала клімату шкоди на суму понад 32 мільярди доларів. Численні пожежі через ракетні обстріли з боку рф знищили вже 3 мільйони гектарів лісів, які є основою екологічного імунітету нашої країни. Детонація боєприпасів призводить до отруєння родючого шару ґрунтів, які формувались близько 10 тисяч років. Заміновані території (понад 180 тис. м²) не лише наражають цивільних людей на небезпеку, а й перешкоджають роботі сільського господарства. Це своєю чергою впливає на весь світ, оскільки Україна є одним з найбільших експортерів продовольства. Знищення інфраструктури, зокрема систем водопостачання та очищення, веде до забруднення водойм. 

Війна в Україні вже спричинила викиди близько 175 мільйонів тонн CO2 за два роки активних бойових дій. Це перевищує річні викиди п’яти найбільш вразливих до змін клімату країн разом узятих: Гаїті, Сирії, Буркіна-Фасо, Ємену та Сомалі, які разом викинули 169 мільйонів тонн у 2022 році. Основними джерелами цих викидів є вибухи, пожежі, знищення інфраструктури, горіння палива під час військових операцій, а також руйнування промислових об’єктів. Це серйозно впливає на глобальну екологічну ситуацію, підсилюючи зміни клімату та збільшуючи кількість парникових газів в атмосфері​.

Такі масштаби викидів CO2 призводять до довготривалих наслідків для клімату, що посилює вже наявну екологічну кризу. Відновлення екосистем після нападу рф потребує величезних ресурсів і часу, а кожен день війни збільшує негативний вплив на довкілля.

Військові дії у радіаційно забруднених зонах, таких як Чорнобиль, можуть призвести до підвищення радіаційного фону і розповсюдження небезпечних відходів, створюючи екологічні загрози для сусідніх європейських країн. Це, своєю чергою, підвищує ризики для екосистем, які межують з Україною, а також погіршує загальну екологічну ситуацію в регіоні. Наслідки війни викликають серйозне занепокоєння щодо екологічної безпеки не лише в Україні, але й за її межами, підвищуючи вразливість до кліматичних змін і завдаючи удару по вже ослабленій екосистемі Європи. Це питання потребує термінового реагування для запобігання подальшій катастрофі в екології, як України, так і всієї Європи.   

Treepilya має на меті висадити 1 мільйон дерев у Вінницькій області, що частково компенсує негативний вплив війни на екологію України.

Для висадки дерев була обрана саме Вінницька область, що має сприятливі умови для розвитку лісів. Регіон достатньо віддалений від територій, на яких відбуваються активні бойові дії, що дозволить уберегти від загрози учасників проєкту, що будуть займатись висадкою, та самі дерева. 

Висадка дерев у Вінницькій області є важливим етапом для відновлення екосистеми регіону, адже тут планується садити лише локальні види дерев. Використання місцевих видів є критично важливим для підтримки біорізноманіття, оскільки ці дерева адаптовані до специфічних кліматичних і ґрунтових умов, що дозволяє їм ефективно рости без потреби в додаткових хімічних добривах або пестицидів. Локальні дерева також слугують природними середовищами для місцевої фауни, забезпечуючи їжу і притулок для різноманітних видів.

Посадка правильних дерев для конкретного регіону допомагає зміцнити екосистему та покращити якість ґрунту і води. Коріння місцевих дерев запобігає ерозії, покращує водоутримання в ґрунті та сприяє фільтрації води, що зменшує стік і забруднення. 

Для реалізації місії проєкту необхідне залучення широкого кола підтримки, включаючи компанії, волонтерів та екологічних активістів. Для відновлення природного середовища в умовах, коли екологія країни потребує термінового захисту та відновлення, ми маємо об’єднатися навколо спільної мети.

Сьогодні відновлення екології в Україні є надзвичайно актуальним завданням, яке не можна відкладати на післявоєнний період. Важливо почати вже зараз, оскільки вирощування дерева —  це тривалий процес, який може розтягнутись на десятиліття. Відновлення зелених насаджень і природних середовищ допоможе стабілізувати екосистему, зменшити забруднення і покращити якість життя населення. Також своєчасні заходи щодо відновлення природи допоможуть зменшити вразливість України до змін клімату, адже екологічні проблеми, пов’язані з війною, можуть мати далекосяжні наслідки для регіонів Європи.

Ціль

Нашою задачею в рамках проєкта стало розробити та реалізувати SMM стратегію, що дозволили б підвищити обізнаність про шкоду для екосистеми від вторгення рф. А також залучити фінансову підтримку для реалізації проєкту з висадки дерев.

Виклик

Основний виклик у реалізації цього кейсу полягав у тому, що інформаційне поле волонтерської діяльності в Україні переважно сконцентровано на допомозі Збройним Силам України та підтримці жертв російської агресії. Це дійсно важливі та актуальні сфери, які потребують термінової фінансової підтримки. Тому привернути увагу до екології в умовах, коли інші проблеми здаються більш терміновими, стало серйозним викликом. Багато людей не усвідомлюють, що зволікання у розв’язанні екологічних проблем може призвести до катастрофічних наслідків. Для того, щоб виросло доросле дерево, здатне поглинати CO2 та виробляти кисень, потрібно від 10 до 20 років. Тому висадкою дерев треба займатись вже зараз. Усвідомлюючи це, ми зробили велику ставку на залучення іноземної аудиторії та збільшення обізнаності про проблеми екології серед закордонної аудиторії.

Дмитро Кудінов, CEO inseed.marketing “Цей проєкт ми запускали з чітким усвідомленням, що поточна ситуація не сприяє екологічним активностям. Особливо серед населення України. Було очевидно що весь фокус волонтерської діяльності був направлений на мілітарну та гуманітарну допомогу війську та постраждалим цивільним. Але разом з тим ми не могли ігнорувати екологічну складову, оскільки збиток нанесений сьогодні, буде даватись в знаки протягом десятиліть. Тому діяти треба зараз. Ми знаємо що багато закордонних донорів не можуть з різних причин підтримувати мілітарні напрямки. Тому ми вирішили запропонувати їм саме такий споcіб підтримки України, який вони могли б собі дозволити.”

Стратегія

Не маючи значних фінансових ресурсів, ми сфокусувались на каналі SMM, як основному інструменті інформування. При цьому важливо було правильно визначити цільову аудиторію комунікації. Ми виділили три основні аудиторії донорів:

1. 1. Приватні донори – небайдужі люди, що готові пожертвувати невелику суму для вирішення певної гострої соціальної чи економічної проблеми.
2. 2. Компанії та організації, що підтримують екологічні ініціативи в рамках своєї CSR (Corporate Social Responsibility) стратегії.
3. 3. Блогери, інфлюенсери, ЗМІ, що працюють з тематикою сталого розвитку та екологічних проблем. Ця аудиторія допоможе нам розширювати охоплення та залучати більше донорів.

Для кожної з цих аудиторій ми виділили дві основні цілі, на базі яких надалі розробляли SMM-стратегію:

1. 1. Підвищити обізнаність про руйнівний вплив агресії рф на екосистему України та Європи. 
2. 2. Закріпити за Treepilya статус першого рішення у сфері корпоративної соціальної відповідальності (CSR) для компаній.

Контент, створений для Treepilya, мав наголошувати на важливих проблемах у сфері екології України та кліматичних змін у світі. Відзначаючи негативні наслідки війни для природного середовища, ми прагнули підкреслити зв’язок між кліматом України та кліматом Європи. Такий підхід допоміг нам позиціювати Treepilya як джерело важливої інформації та підвищити обізнаність суспільства про критичні екологічні проблеми.
Для ефективного розкриття теми впливу війни на екологію, нам необхідно було сформувати основі меседжі, які б ми транслювали через контентні рубрики в соцмережах. Тому наш підхід до контенту базувався на кількох ключових рубриках:

• – Знайомство з проєктом Treepilya: Ця рубрика включає інформацію про сам проєкт, його місію та цінності, історію, команду, партнерів, новини та згадки у медіа. Задача цієї рубрики збільшити обізнаність про сам проєкт та його призначення.
• – Інформаційний контент: Дослідження, статті та факти про стан екології в Україні, що допомагає залучити увагу до критичних проблем, пов’язаних з війною. Багато людей не усвідомлюють що війна несе руйнування та загибель не тільки людям та містам, а й екосистемам. Тому для нас важливо актуалізувати цю проблему у свідомості аудиторії.
• – Проблеми екології в Україні: Загальні проблеми екології в Україні та вплив війни. Вплив екології в Україні на екологічну безпеку Європи та світу
• – Заклик до дії: Ми закликаємо донорів підтримати проєкт, інформуючи про способи донатів та розповідаючи про відомі компанії, які активно підтримують соціально важливі ініціативи.
• – Ситуативний контент: Ця рубрика дозволила швидко реагувати на актуальні теми та події, пов’язані з екологією.

Для того, щоб охопити різні сегменти аудиторії, ми використовуємо кілька основних соцмереж для розміщення постів:

1. 1. Facebook та Instagram – для охоплення української аудиторії. Тут ми використовуємо україномовний контент, зрозумілий місцевим користувачам.
2. 2. LinkedIn – для комунікації з представниками компаній, що зацікавлені в реалізації CSR стратегій. Тут ми актуалізуємо Treepilya як релевантне рішення для цих задач. Використовуємо англомовний контент.
3. 3. Twitter – для охоплення міжнародної аудиторії. Це платформа дозволяє не тільки розширити охоплення за межі України, а і привернути увагу аудиторії інфлюенсерів та журналістів, що часто активні на цій платформі. Тут мова комунікації також англійська.

Дизайн

При розробці та реалізації комунікаційних кампаній, дуже важливо підтримувати візуальну цілісність. Саме тому весь контент, що ми розробляємо для соцмереж, витриманий в єдиному стилі, що допомагає побудувати знання бренду Treepilya за рахунок накопичувального ефекту, коли користувачі регулярно контактують із уже знайомими візуальними елементами та образами. 

Результати 

В результаті ми розробили цілісну SMM-стратегію, яка є основою для створення регулярного контенту для сторінок Treepilya в соціальних мережах. Та продовжуємо реалізувати цю стратегію.
Наразі ми вже можемо говорити про певні проміжні результати. Контент, створений для проєкту, стимулює активний відгук аудиторії. Показник ER сягає 6,9% в Instagram (середній показник 5,6%), 10,7% у Facebook (середній показник 3,8%), 9% у LinkedIn (середній показник 2,1%).  
Це підтверджує, що аудиторія готова підтримувати важливі екологічні ініціативи, попри актуальність інших соціальних питань.

Вікторія Фіалко, співзасновниця Treepilya “Дуже вдячна команді inseed.agency за роботу над нашим проєктом. В першу чергу, за глибоке занурення в тему та за структурований підхід. Кожен пост для Treepilya був вдумливо прописаний. Агенція надає нам інформаційну підтримку від початку та продовжує підтримувати обізнаність авдиторії в екологічній тематиці. Дуже подобається що команда inseed завжди направляє та перевіряє наші рішення та запити. Досвід роботи з inseed.agency дуже приємний та продуктивний.”

Наталія Ульянова, співзасновниця Treepilya “Робота над екологічними проєктами це складний процес. Але разом з inseed ми сформували бачення стратегії для Treepilya, що значно спростило нам завдання. З самого початку вони уважно вислухали наші цілі та пропонували рішення, які б найкраще виконували задачі проєкту.  Вдячна команді за глибоке занурення в тематику проєкту та щиру зацікавленість. Продовжуємо спільну роботу над кращим екологічним майбутнім України.”

Висновки

Кампанія Treepilya стала важливим прикладом того, як можна залучати аудиторію до екологічних ініціатив, навіть за умов обмежених ресурсів та фокусу суспільства на інших важливих проблемах. Ми підготували ефективну платформу для подальшого просування проєкту, що дозволить залучати нових підписників та донорів у майбутньому.
Якщо ви маєте схожий запит — звертайтесь до нас на partnership@inseed.marketing.

Дізнайтесь більше про наші кейси.