Подяка Європі: кампанія The Smallest Support
Напередодні Дня Незалежності України ми реалізували кампанію The Smallest Support для Українського інституту, щоб висловити вдячність європейським країнам за їхню підтримку. Незважаючи на обмеження політичної реклами, ми охопили 12 країн, перевершивши заплановані KPI. Дізнайтеся, як креативний підхід та ефективна digital-комунікація допомогли донести важливий меседж мільйонам людей.
Подяка Європі: кампанія The Smallest Support
Подяка Європі: кампанія The Smallest Support Подяка Європі: кампанія The Smallest Support Подяка Європі: кампанія The Smallest Support Подяка Європі: кампанія The Smallest Support Подяка Європі: кампанія The Smallest Support Подяка Європі: кампанія The Smallest Support Подяка Європі: кампанія The Smallest Support Подяка Європі: кампанія The Smallest Support Подяка Європі: кампанія The Smallest Support
The Smallest Support: Сердечна Подяка Європі за Підтримку
Контекст
Коли слова вдячності хочеться донести до мільйонів, медійна реклама стає ключем до успіху. Саме так виникла кампанія The Smallest Support – проєкт, покликаний показати європейським країнам, наскільки українці цінують їхню підтримку. Запущена напередодні Дня Незалежності України, ця кампанія охопила 12 європейських країн і стала яскравим прикладом ефективної digital-комунікації в умовах обмежених рекламних можливостей.
Клієнт
Кампанія The Smallest Support була реалізована на замовлення Українського інституту – державної установи, яка займається просуванням української культури у світі, та з допомогою креативної агенції Bickerstaff. Ініціатива мала на меті висловити вдячність європейським громадянам за їхню підтримку України в складні часи. Український інститут прагнув показати, що навіть найменша допомога має значення, і що українці глибоко цінують солідарність міжнародної спільноти.
Виклик
Політична реклама та реклама соціальних ініціатив обмежена або заборонена на багатьох рекламних платформах. Це значно звужує можливості для просування подібних кампаній через стандартні інструменти digital-реклами. Проте наша команда знайшла ефективні рішення, які дозволили не лише запустити кампанію, а й перевершити заплановані KPI.
Стратегія та інструменти
Ми орієнтувалися на соціально активних європейців віком 25-60 років, особливо в Німеччині, Великій Британії та Іспанії. Наше повідомлення було чітким і емоційним: подяка європейським громадянам за їхню підтримку України.
Головним завданням було охопити 5 мільйонів людей за допомогою відео та банерної реклами на найпопулярніших цифрових платформах.
Основні інструменти кампанії:
🔹 Meta Ads (Facebook, Instagram) – таргетована реклама, що забезпечила високу залученість та точне попадання в інтереси аудиторії.
🔹 Google Ads (YouTube, Google Display Network) – відео та банерна реклама, спрямована на релевантну аудиторію.
🔹 Лендінг-сторінка кампанії – користувачі могли переходити на спеціально розроблену сторінку, яка розкривала ідею кампанії та закликала до взаємодії.
Попри обмеження реклами політичного характеру, наша команда змогла забезпечити високу ефективність кампанії, адаптуючи контент під вимоги кожної рекламної платформи.
Креативний підхід
Для кампанії партнери з Bickerstaff розробили серію відео та банерів, які несли основний меседж – вдячність європейським громадянам за підтримку України. Креативи адаптувалися під різні платформи, що дозволило забезпечити максимальну ефективність.
Результати
Основні досягнення:
✅ Охоплення перевищило очікуване на 8%
✅ 102 381 разів відео переглянули на Meta та Google
✅ 6791 разів користувачі клікнули по рекламі для переходу на сайт кампанії
✅ Основна маса показів реклами припала на Іспанію, Італію, Великобританію
Як аудиторія взаємодіяла з рекламою?
Коли ми запустили відеорекламу на YouTube, перед нами стояло питання: чи зможемо ми привернути увагу глядачів і змусити їх подивитися ролик до кінця? Відповідь була очевидною вже після перших днів кампанії. Понад 58 000 переглядів довели, що контент справді зачіпає аудиторію. Люди не просто бачили рекламу – вони дивилися її до кінця, відчуваючи щирість і силу послання.
Google Display Ads допоміг нам охопити ще більше людей завдяки банерній рекламі. Вона з’являлася на популярних сайтах, залучаючи погляди та викликаючи інтерес. Проте через обмежений час кампанії ми не змогли використати повний потенціал цього інструменту. Це стало цінним уроком: для подібних ініціатив важливо мати більше часу на розгортання охоплення.
Однак найбільш несподіваним проривом стала Meta Ads (Facebook, Instagram). Ми знали, що тут важливо потрапити у правильний момент у стрічці користувачів. І це спрацювало! Контент виявився настільки релевантним, що рівень взаємодії перевищив усі очікування. Люди лайкали, коментували, переходили за посиланням і ділилися дописами – щоразу підтверджуючи важливість ідеї кампанії.
Головні інсайти
Якісний контент привертає увагу – відео було переглянуто понад 100 тисяч разів, що свідчить про зацікавленість аудиторії.
Обмеження – це виклик, а не перешкода – ми змогли обійти політичні обмеження реклами, адаптуючи контент.
Соціальні ініціативи можуть бути масштабними – більше 6 тисяч людей активно взаємодіяли з кампанією, переходячи на сайт.
Різні платформи – різна ефективність – YouTube забезпечив високу залученість, а Meta дала відмінні показники клікабельності.
Висновок
Кампанія The Smallest Support стала прикладом того, як комунікація здатна будувати мости між країнами та народами. Це доводить, що правильно спланована digital-кампанія може ефективно працювати навіть в умовах обмежень.
Якщо ви хочете запустити потужний соціальний проєкт, який буде не лише помічений, а й викличе емоційний відгук – звертайтеся в inseed.agency. Ми знайдемо рішення навіть для найскладніших викликів!
Якщо ви маєте схожий запит — звертайтесь до нас на partnership@inseed.marketing
Дізнайтесь більше про наші кейси.
Зв’язатися
Зв’язатися Зв’язатися Зв’язатися Зв’язатися Зв’язатися Зв’язатися Зв’язатися Зв’язатися Зв’язатися
Дякуємо!
Найближчим часом ми відповімо вам на email.