Як Sense Bank повернув українцям магію Різдва у темряві
«Світло казок». Історія про те, як sense bank разом з bickerstaff та inseed допомогли повернути святковий дух українським родинам у складні часи. Коли казки стали інструментом тепла, надії та магії Різдва для мільйонів українців.
Як Sense Bank повернув українцям магію Різдва у темряві
Як Sense Bank повернув українцям магію Різдва у темряві Як Sense Bank повернув українцям магію Різдва у темряві Як Sense Bank повернув українцям магію Різдва у темряві Як Sense Bank повернув українцям магію Різдва у темряві Як Sense Bank повернув українцям магію Різдва у темряві Як Sense Bank повернув українцям магію Різдва у темряві Як Sense Bank повернув українцям магію Різдва у темряві Як Sense Bank повернув українцям магію Різдва у темряві Як Sense Bank повернув українцям магію Різдва у темряві
Як Sense Bank приніс різдвяну магію в Україну
Контекст: коли казки повертають надію
2024 рік був складним для кожної української родини. Людей виснажило постійне відчуття небезпеки. Особливо гостро це вплинуло на дітей, які понад усе потребували маленьких див і тепла родинних свят. Саме в такий час до нас та наших партнерів з bickerstaff звернувся sense bank разом з Фундацією Олени Зеленської із завданням зробити дещо більше, ніж просто рекламну кампанію: подарувати людям казку, відродити тепло та затишок у серцях українських сімей в період Різдвяних свят.
Так ми познайомились із проєктом «Світло казок», що мав принести справжню магію в домівки та нагадати, що навіть у найтемніші часи є місце світлу і дивам.
Головна ціль: запалити вогник свята у серцях українців
sense bank прагнув не просто рекламувати свої продукти, а й дати людям відчуття підтримки, турботи та магічної святкової атмосфери. Головною ціллю стало максимальне охоплення українців, підвищення знання про бренд, створення позитивних та емоційних асоціацій із sense bank у святковий період.
Цільова аудиторія – ті, кому потрібна казка
Казка була для всіх, але особливо ми зосередили увагу на:
▪️ Чоловіках та жінках 25-54 років,
▪️ Людях, що живуть у 17 регіонах України, зокрема в Києві, Львові, Дніпрі, Одесі,
▪️ Українцях, що цікавляться фінансами, онлайн-банкінгом, шопінгом, гастрономією, ресторанною культурою, а також особистими фінансами.
Таким чином, потенційне охоплення становило понад 4 мільйони українців.
Стратегія
Спочатку було заплановано використання Google Display Network, YouTube і соціальних мереж Meta (Facebook, Instagram). Але згодом ми зрозуміли, що саме YouTube та соцмережі дозволять нам донести емоційні та чарівні історії до людей найбільш ефективно, завдяки використанню відео формату.
Команда bickerstaff створила ролики на 6, 15 та 30 секунд, у горизонтальній та вертикальній орієнтації. Ці відео були більше, ніж просто рекламою – вони були маленькими історіями, що викликали справжні емоції, заохочували людей переходити на посадкову сторінку і завантажувати казки для сімейного читання. Підготувавши різноманітні креативи, ми максимально використали потенціал обраних каналів комунікації та забезпечили максимальне охоплення.
Окремо було створено посадкову сторінку проєкту, яка стала ключовим елементом кампанії. Вона була не просто інформаційною сторінкою, а місцем, де користувачі могли дізнатися більше про ініціативу, ознайомитися з особливостями проєкту та, найголовніше, безкоштовно завантажити спеціально підготовлені казки для сімейного дозвілля навіть під час блекаутів. Таким чином, сайт дозволяв українцям створити унікальну святкову атмосферу у власних домівках та залучав їх до взаємодії з брендом через приємні та теплі емоції.
Результати кампанії
За надзвичайно короткий термін, лише за 11 днів, кампанія перевершила всі очікування:
▪️ Ми охопили 2 871 235 українців – це на 17% більше запланованого,
▪️ Наші відео на всіх платформах сумарно переглянули понад 1,2 мільйона разів,
▪️ Понад 2 477 українців перейшли на сторінку проєкту, аби завантажити казки,
▪️ На YouTube реклама мала потужний показник переглядів – 53,78% (удвічі більше бенчмарків).
Найбільше охоплення кампанія отримала в Києві, Львові, Дніпрі та Одесі, що чітко відповідало концентрації цільової аудиторії.
Висновки
Проєкт «Світло казок» довів, що найефективніші кампанії – це ті, які несуть щиру людяність, тепло і позитивні емоції. Навіть дуже короткі, але правильно сфокусовані кампанії здатні глибоко торкнутися сердець людей та створити значний соціальний ефект. Такий результат говорить про релевантність та ефективність креативу та вірне націлення на ЦА.
Проте найважливішим результатом для нас стало те, що ми змогли повернути українським родинам часточку святкової магії, нагадати їм, що диво поруч, і навіть у непрості часи важливо знаходити місце для тепла, затишку та родинного щастя.
Якщо ви маєте схожий запит — звертайтесь до нас на partnership@inseed.marketing
Дізнайтесь більше про наші кейси.
Зв’язатися
Зв’язатися Зв’язатися Зв’язатися Зв’язатися Зв’язатися Зв’язатися Зв’язатися Зв’язатися Зв’язатися
Дякуємо!
Найближчим часом ми відповімо вам на email.