Просування Varta Project
Нашим завданням було побудувати максимальне медійне охоплення новел онлайн. Для цього ми обрали соцмережі Facebook та Instagram, а також платформу YouTube, оскільки це найбільш релевантні майданчики, що дають широке охоплення цільової аудиторії.
Просування Varta Project
Просування Varta Project Просування Varta Project Просування Varta Project Просування Varta Project Просування Varta Project Просування Varta Project Просування Varta Project Просування Varta Project Просування Varta ProjectЕфективне медіапросування: як Varta Project досягнув 1,4 млн охоплення
Varta Project – це ініціатива відважних волонтерів, які зібралися разом, щоб висвітлити та вшанувати подвиг військових льотчиків. Основною метою проєкту було створення та розповсюдження серії документальних новел, які розповідали б про життя і героїзм льотчиків.
Завдання:
Нашим завданням було побудувати максимальне медійне охоплення новел онлайн. Для цього ми обрали соцмережі Facebook та Instagram, а також платформу YouTube, оскільки це найбільш релевантні майданчики, що дають широке охоплення цільової аудиторії.
Підхід до вирішення завдання:
Розв’язання задачі ми розбили на 3 етапи:
1. На першому етапі ми розмістили короткий тизер до новели на сторінках Varta Project в Facebook, Instagram та на каналі в YouTube. Пости в соцмережах ми запустили в платне промо в стрічці новин, додавши до них посилання на відео на YouTube. Таким чином ми реалізували задачі побудови охоплення, знання серед ЦА та першого знайомства з проєктом. Завдяки цьому, перед другим етапом аудиторія вже знала про проєкт та, переглянувши тизер, чекала на повну новелу.
2. На другому етапі ми розміщували короткі відео про окремих пілотів на сторінках в соцмережах, щоб ближче познайомити аудиторію з героями новел та підігріти цікавість. Кожне відео про пілотів ми також запускали у промо, щоб згенерувати широке охоплення.
3. На третьому фінальному етапі ми розмістили повну новелу на сторінках в соцмережах та на каналі YouTube.
На YouTube ми запустили промотування в форматі True View In-Stream, що забезпечує перегляди відео. При цьому, в соцмережах ми запустили промотування з можливістю по кліку перейти на те саме відео на YouTube.
Таким чином ми побудували наступну екосистему комунікації:
1. Активація на YouTube:
У співпраці з командою Varta Project, ми розміщували відеоновели таким чином, щоб забезпечити максимальну віральність цих відео та потрапляння в рекомендації. Це включало вибір популярних тегів та релевантних ключових слів та включення їх в опис до відео. Також, використали платне просування з оптимізацією на перегляди тизера та новели.
2. Instagram та Facebook:
Ми регулярно публікували цікавий контент, пов’язаний з проєктом (тизер, відео про пілотів) як у форматі постів (Reels) так і у форматі Stories для максимального поширення та залучення аудиторії. А платне просування постів з оптимізацією на кліки дозволяло направити трафік на YouTube канал.
Результати:
Такий підхід показав високу ефективність. За результатами кампанії, кількість підписників на каналі зросла з 0 до 4,43 тисяч а в Instagram до 3,1 тисячі. Відео на YouTube набрали 958 тисяч переглядів, а загальне охоплення кампанії склало понад 1,4 млн унікальних користувачів! Таким чином, понад мільйон людей дізнались про наших героїв та їхній подвиг.
Маєте подібну задачу – напишіть нам на partnership@inseed.marketing і ми знайдемо оптимальне рішення.
Дізнайтесь більше про інші наші кейси.
Зв’язатися
Зв’язатися Зв’язатися Зв’язатися Зв’язатися Зв’язатися Зв’язатися Зв’язатися Зв’язатися Зв’язатися
Дякуємо!
Найближчим часом ми відповімо вам на email.