Подорожі “руськім міром”
На початку повномасштабного вторгнення росії в Україну ми всі були налякані та дезорієнтовані. Але це тривало не довго. На другий день агресивного нападу росії ми активно включились у волонтерську діяльність та реалізували декілька проєктів, націлених на донесення правди про війну. Розповідаємо про один з них, що отримав нагороду EFFIE Awards Europe.
Подорожі “руськім міром”
Подорожі “руськім міром”
Подорожі “руськім міром”
Подорожі “руськім міром”
Подорожі “руськім міром”
Подорожі “руськім міром”
Подорожі “руськім міром”
Подорожі “руськім міром”
Подорожі “руськім міром”
Подорожі “руськім міром”
На початку повномасштабного вторгнення росії в Україну ми всі були налякані та дезорієнтовані. Але це тривало не довго. На другий день агресивного нападу росії ми активно включились у волонтерську діяльність та реалізували декілька проєктів, націлених на донесення правди про війну.
Одним з них став проєкт “All around russian world”, який ми реалізували в колаборації з bickerstaff.
На початку вторгнення дуже важливим було надати вторгненню максимальний розголос як для закордонної аудиторії, так і для самих росіян. Тоді у всіх нас була віра в те що якщо показати росіянам що насправді відбувається в Україні і які злочини проти людяності чинить російська армія, росіяни повстануть проти цього звірств і зупинять свою злочинну владу. російська пропаганда подавала напад на Україну як знищення військового потенціалу, в той час, як насправді росіяни обстрілювали цивільні житлові будинки, лікарні, дитячі установи та об’єкти цивільної інфраструктури, вчиняючи геноцид.
Тому нашим рішенням було показати що таке насправді “руській мір” – російське пропагандистське кліше, що активно тиражувалось в російській масовій пропаганді як деякий конструкт, що переходить межі країн та легітимізує російське вторгнення до будь-якої з сусідніх країн, де є російськомовне населення.
Майже з перших днів повномасштабного вторгнення росії, більшість світових авіаперевізників припинили свою діяльність в росії, тому росіяни стали обмеженішими у своїх переміщеннях по світу. Єдине що було доступне для них – це “руській мір”.
Ми вирішили запропонувати оглянути справжні “пам’ятки руського міра”. Для цього ми розробили сайт, подібний до популярних сервісів пошуку житла на кшталт AirB&B. Серед пропозицій на сайті ми показали фотографії реальних квартир, що були зруйновані російськими військами та ракетними обстрілами. Описи пропозицій також були стилізовані під реальність “руського міра”.
Крім створення сайту, нашою задачею також було максимальне охоплення аудиторії для донесення нашої ідеї. Але якщо для західної аудиторії це не створювало жодних складнощів, то донести наш меседж до російської аудиторії було значно важче. Майже з самого початку повномасштабного вторгнення в росії були заблоковані всі ключові рекламні майданчики (такі як Google та Meta). Тому перед нами постала задача знайти способи донесення нашої комунікації. Таким рішенням стало розміщення нашої реклами на великій кількості децентралізованих тизерних та банерних мереж, які давали охоплення російської аудиторії. Більшість з них мали операційні потужності поза юрисдикцією рф. Таким чином заблокувати всі з них росіяни фізично не могли. І хоча кожна з цих мереж окремо не мала охоплення, яке можна було б порівняти з охопленням Google чи Meta, за рахунок кількості цих мереж, ми отримали охоплення понад 18 млн користувачів.
Банери, які ми використовували в рекламі – пропонували подорожі для росіян і розповідали про принади “руського міра”. А після переходу з банера на сайт можна було подивитись на пам’ятки “руського міра” – зруйновані будинки мирних жителів, які аж ніяк не були військовою загрозою для росії.
Після запуску проєкту, про нього написала низка відомих міжнародних ЗМІ, які ще більше підсилили ефективність кампанії.
Восени 2022 проєкт було представлено на фестивалі Effie Awards Europe. За результатами фестивалю проєкт отримав бронзову нагороду за ефективність донесення правди про російське вторгнення.
Сайт проєкта за лінком.
Попереду ще багато роботи. Ми продовжуємо боротися. Стоїмо з Україною.
Дізнайтесь більше про інші наші медійні проєкти.
Зв’язатися
Зв’язатися
Зв’язатися
Зв’язатися
Зв’язатися
Зв’язатися
Зв’язатися
Зв’язатися
Зв’язатися
Зв’язатися
Дякуємо!
Найближчим часом ми відповімо вам на email.